Marketing en ligne : pour ouvrir de nouveaux horizons

Le marketing en ligne ou l’utilisation des réseaux sociaux dans vos campagnes de communication : rêve ou réalité ? croyance ou septicisme ? 
Vous voulez vous en convaincre ? La présentation de Christian Amauger (Umen) a été conçue pour çà :

Marketing 2.0 : les géants s’y mettent !

Convaincre que le web2.0 peut doper une campagne Marketing ? Prouver que les résultats sont probants ? Démontrer l’intérêt de toute entreprise, PME comprises, à utiliser le potentiel des réseaux sociaux ?

Rien de tel qu’un “Business case” même s’il provient d’un géant du secteur des technologies. Il est une technique reconnue qui consiste, lorsque les moyens financiers disponibles sont limités, de s’inspirer des autres et de faire mieux en bonifiant leurs idées). Le web2.0 est un champ de possibilité où la créativité dépasse en valeur la force de frappe financière.
La présentation ci-dessous du lancement d’un Routeur par CISCO mérite donc le coup d’oeil :

 Plus sur le marketing 2.0 : Follow me on Twitter

Les 7 vertus du bloggueur !

Bloguer n’est pas une vertu, ce ne doit pas être une contrainte mais une passion. Celle d’écrire, de communiquer, de partager et d’échanger avec d’autres sur des thèmes de prédilection. Mais après des premiers pas souvent un peu hésitants, tout bloggeur honnête qui se respecte vous dira qu’il est rapidement tombé dans l’interrogation des chiffres et des statistiques : Suis-je lu ? par qui ? pourquoi ? comment améliorer mes stats ? …

Et parfois l’impatience domine, tant le bloggueur, aidé par les beaux graphiques de son éditeur de blog préféré, aimerait voir les courbes de ses stats enfin décoller comme le ferait un bon blog de news un soir de grande nouvelle (au hasard, le décès aussi brutal qu’inattendu d’une célébrité internationale du Show Biz).
C’est bien connu, on n’écrit ni un roman ni un blog si on n’aspire pas à être lu !

Et c’est dans un blog américain que j’ai trouvé une présentation sympa sur les 7 vertus essentielles que tout bon bloggueur se doit de respecter pour atteindre le succès espéré :

- Be Grateful
- Be Humble
- Be Patient
- Be generous
- Be Brave
- Show Respect
- Be Motivating

Ces 7 vertus y sont expliquées et celle que j’ai relevée en priorité concerne précisément la patience, vertu bien banale, mais qui en matière de blog, prend tout son sens :

“Be patient : It’s not going to happen overnight : Don’t be in a hurry for big numbers…it’s better if people discover your blog after you’ve already made a lot of useful, helpful posts. That way, when new readers DO come, they’ll see that there’s a reason to come back… that you’re more than just a one-hit wonder“

Vous blogguez ? Vous pensez que ces 7 vertus vous concernent ? Découvrez toute la présentation (elle est vraiment bien faite et instructive) : cliquez ici !

Facebook vs Twitter : le combat des chefs est engagé !

Selon le Journal Le Monde : “Facebook ne cesse de gagner du terrain. L’audience de la plate-forme de socialisation créée par Mark Zuckerberg en 2004 progresse rapidement sur le Web, distançant toujours plus ses concurrents. Le compteur affichait 200 millions de membres en avril, 250 en juillet avant de dépasser les 300 millions en septembre. Selon les derniers chiffres de l’institut ComsCore, il capte désormais la moitié des audiences de tous les sites de socialisation réunis.”

L’article semble donner l’impression qu’il n’y a déjà plus de place pour les autres et que la stratégie de niche semble l’unique avenue pour des joueurs tels Linkedin, Viadeo ou autres mySpace (sites qui annoncent quand même tous des millions d’utilisateurs) qui pour certains ont tout de même atteint la rentabilité depuis plusieurs années. Il me semble évident qu’au regard des modèles de revenus encore peu éprouvés et parfois peu crédibles de toutes ces compagnies et le manque de données vérifiables sur leur prétendue rentabilité (la transparence financière n’est pas le fort de ces nouveaux géants du web), la prudence s’impose.
Si le web2.0 révolutionne les usages (j’en suis convaincu), il n’a pas encore révolutionné le monde des affaires et il existe toujours une notion de leaders, de challengers, de suiveurs et d’acteurs de niche. La différence essentielle repose sur le cycle de croissance du web2.0 qui a repoussé les limites de ce qu’on pouvait imaginer (où s’arrêtera t-on ?). Cet incroyable viralité qui résulte en des croissances exponentielles des utilisateurs peut laisser penser que les positions sont acquises. Mais qui sait qui sera encore sur le champ de bataille dans 5 ans.
Et nul doute que le fait de répondre à un besoin durable (pas évident dans notre société “cleenex”) et d’atteindre rapidement la rentabilité seront les vrais juges de paix. Ceux qui y satisfairont auront l’espoir de durer.

Alors, dire que Facebook a tout écrasé sur son passage reste à démontrer et il est à mon sens aussi de l’intérêt des utilisateurs que la diversité subsiste.

J’aimerais partager les avis des utilisateurs mais aussi des passionnés de stratégie d’affaires tellement ce “Business Case” est l’un des plus incertains et des plus excitants de ces dernières années. Osez les paris, faites vos commentaires…

Pour lire l’article complet : “Le succès de Facebook marginalise ses concurrents“.

L’efficacité du Réseautage en affaires

Sans adopter une vision purement utilitariste du réseau, en tant qu’entrepreneur, vous attendez légitimement de votre réseau qu’il vous aide à trouver de nouvelles affaires. Si vous jugez cet apport trop faible ou inexistant, c’est le moment de passer à l’action…

C’est en ces termes qu’Alain Bosetti, du Webmagazine Place des Réseaux, introduit un dossier complet sur l’efficacité des réseaux “Est-ce que votre réseau vous permet de trouver de nouvelles affaires ?”.

Il nous invite à découvrir les 4 étapes d’un réseautage efficace :

Phase 1 : Clarifier son objectif
Phase 2 : Identifier dans son réseau ceux qui peuvent nous aider
Phase 3 : Activer les sources de nouveaux contacts
Phase 4 : Développer un réseau de prescripteurs

Enfin, après avoir mis en eouvre cette batterie de conseils, il reste à ne pas oublier de respecter les 5 règles d’un réseau durable :

- Tenez vos contacts informés
- Remerciez-les
- Attention à leur réputation
- En cas d’apport d’affaires, soyez limpide sur la rémunération
- Assurez-vous que vous adoptez vous aussi une attitude généreuse

Vous êtes prêts à faire vos premières armes, commencez : www.twitter.com/FrancisBelime

Twitter en 10 phrases…

Twitter est devenu une affaire de chiffres où chacun fait ses paris sur le nombre d’utilisateurs, le nombre de tweets échangés, le nombre de millions levés pour assurer le financement ou autres parfois plus exotiques.
Alors pour résumer le phénomène, le journal Les Echos a choisi de le faire aussi en chiffres à partir de 10 phrases sur le modèle de tweets de 140 caractères :

Source : Les Echos

Réussir sa start-up Web…

Les succès du web 1.0 (Amazon, Google, e-Bay ou autres qui ont peut-être déjà rapidement été classées parmi les entreprises dites “traditionnelles” …comme si elles existaient depuis plus de 25 ans) et plus récemment ceux du web 2.0 (Facebook en tête) font rêver des milliers d’entrepreneurs qui voient, avec raison, un univers encore sous-exploité et de belles opportunités de création de nouvelles start-up.

Mais pour un vrai succès, combien y a t-il d’échecs ? Et quelles sont les facteurs clés de succès pour créer une start-up Web ?

Voici sur ce thème une présentation, “Réussir sa start-up Web“, venue tout droit de Belgique. Elle doit être parcourue comme un guide de référence pour démarrer sa “jeune pousse” et un recueil de bonnes pratiques pour augmenter ses chances de succès : 

Source : Technofutur TIC

Twitter pour les Nuls…

Comme à l’arrivée de toute nouvelle technologie ou tout nouvel outil, les Geeks ou les adopteurs précoces les utilisent massivement, les décortiquent et finalement les font aussi

Source : B.Descary

progresser par leurs conseils avisés et leur utilisation intensive et critique.

Pour ceux qui arrivent ensuite, et que l’on peut classer parmi les pragmatiques, il est alors souvent utile d’avoir accès à des conseils de base pour passer rapidement de l’état d’utilisateur débutant au stade d’utilisateur confirmé sans perdre de temps et sans pour autant être de la catégorie des techno-habiles.

J’ai déniché pour vous sur le blog de Conseil Marketing un billet intitulé ”Quel usage professionnel pour Twitter” qui répond parfaitement à ce type de besoin. Un “Twitter pour les Nuls” en quelque sorte pour transformer l’usage de l’outil en un vecteur de promotion efficace. Un moyen utile d’éviter de “gazouiller” dans le vide…

Pour télécharger ce mini-guide pro sur Twitter : cliquer ici

Pour me suivre sur Twitter…

Start-up, blog et promotion

Dans un article consacré aux “5 étapes cruciales pour ne pas déraper” lors du démarrage d’une entreprise, Carole Le Hirez du Journal Les Affaires relate le cas de l’entreprise Alizem dont le fondateur, Marc Perron, s’est appuyé sur un blog de qualité, basé sur son expertise de Docteur en génie electrique, pour promouvoir sa compagnie en démarrage à travers le monde :

“Se faire connaître et disposer d’une vitrine pour promouvoir son innovation au-delà des frontières sont essentiels à la commercialisation d’un nouveau produit. Participer à des salons internationaux, annoncer dans des revues spécialisées, ouvrir un bureau à l’étranger sont autant de moyens d’y arriver. Il existe des façons plus abordables que celles-ci de faire parler de soi.
Marc Perron, docteur en génie électrique de l’Université Laval, a mis au point une puce virtuelle qui permet d’accroître l’efficacité d’un moteur électrique. Pour mettre en marché sa puce, il a fondé Alizem, et par manque de moyens, il a misé sur Internet.
Très fréquenté, son blogue spécialisé lui permet de développer un réseau important de contacts dans le monde entier et de bénéficier d’une visibilité qui profite à son entreprise. Récemment, lors d’un salon à Las Vegas, il a engagé la conversation avec un Japonais. Au fil de la discussion, il a découvert que son interlocuteur était un visiteur régulier de son blogue…”

Il est vrai que l’investissement “temps” dans un blogue (relativement modeste si on sait structurer sa ligne éditoriale et organiser son travail rédactionnel) peut payer à relativement court terme si son rédacteur respecte les quelques grandes règles qui fédère les blogs d’entreprise. L’exemple d’Alizem est à méditer. Lorsque l’on doit affiner les prévisions budgétaires (dans le fameux exercice de la recherche de la rentabilité) tout en maintenant un effort de promotion conséquent pour assurer la visibilité de l’entreprise ou des ses produits, l’apport d’un blogue peut sembler plus naturel…

Pour visiter le blog de Marc Perron : www.pe-fpga.com

Doper l’innovation par l’usage des réseaux sociaux

L’innovation est un impératif pour toutes les entreprises qui veulent maintenir ou améliorer leur positionnement concurentiel. Le recours à des pratiques innovantes sont essentielles pour susciter de nouvelles voies de réflexion. L’organisation interne de l’entreprise doit s’adapter aux nouveaux modèles et aux outils et technologies qui émergent. La présentation ci-dessous de Martin Dugage, basée sur des cas concrets, est une bonne illustration des nouvelles tendances en la matière et sur le rôle des réseaux sociaux et des communautés dans le management de l’innovation.

Source : ApprentissageNTIC