Start-up, blog et promotion

Dans un article consacré aux “5 étapes cruciales pour ne pas déraper” lors du démarrage d’une entreprise, Carole Le Hirez du Journal Les Affaires relate le cas de l’entreprise Alizem dont le fondateur, Marc Perron, s’est appuyé sur un blog de qualité, basé sur son expertise de Docteur en génie electrique, pour promouvoir sa compagnie en démarrage à travers le monde :

“Se faire connaître et disposer d’une vitrine pour promouvoir son innovation au-delà des frontières sont essentiels à la commercialisation d’un nouveau produit. Participer à des salons internationaux, annoncer dans des revues spécialisées, ouvrir un bureau à l’étranger sont autant de moyens d’y arriver. Il existe des façons plus abordables que celles-ci de faire parler de soi.
Marc Perron, docteur en génie électrique de l’Université Laval, a mis au point une puce virtuelle qui permet d’accroître l’efficacité d’un moteur électrique. Pour mettre en marché sa puce, il a fondé Alizem, et par manque de moyens, il a misé sur Internet.
Très fréquenté, son blogue spécialisé lui permet de développer un réseau important de contacts dans le monde entier et de bénéficier d’une visibilité qui profite à son entreprise. Récemment, lors d’un salon à Las Vegas, il a engagé la conversation avec un Japonais. Au fil de la discussion, il a découvert que son interlocuteur était un visiteur régulier de son blogue…”

Il est vrai que l’investissement “temps” dans un blogue (relativement modeste si on sait structurer sa ligne éditoriale et organiser son travail rédactionnel) peut payer à relativement court terme si son rédacteur respecte les quelques grandes règles qui fédère les blogs d’entreprise. L’exemple d’Alizem est à méditer. Lorsque l’on doit affiner les prévisions budgétaires (dans le fameux exercice de la recherche de la rentabilité) tout en maintenant un effort de promotion conséquent pour assurer la visibilité de l’entreprise ou des ses produits, l’apport d’un blogue peut sembler plus naturel…

Pour visiter le blog de Marc Perron : www.pe-fpga.com

Communication, crise et Super Bowl

Crédit : Wikipédia

Comme chaque année, toute l’Amérique du Nord vibre à l’approche de la traditionnelle finale du football “américain”, le Super Bowl (qui opposera cette année les Arizona Cardinals aux Steelers de Pittsburgh). Il est vrai que l’évènement (qualifié par nos amis américains de finale mondiale, bien que purement circonscrit aux Etats-Unis), et qui est finalement plus un Show qu’un évènement sportif, devient de plus en plus suivi à l’échelle planétaire tant la mondialisation du sport est en marche, et à un rythme peut être plus effréné que celui de la mondialisation économique.

Alors, les statistiques télévisuelles s’affolent et on annonce plus de 600 millions de téléspectateurs (parmi lesquels près de 150 millions d’américains) pour suivre le spectacle ce qui régale les régies publicitaires et emballe les compteurs des annonceurs. Ainsi, crise économique ou non, le ticket d’une pub de 30 secondes s’élèvera cette année à 3 millions $ et il se dit déjà qu’une marque de bière très connue a réservé la bagatelle de 6 passages (je vous laisse le soin d’évaluer le budget total de cette campagne publicitaire d’un soir !).

Autant dire qu’il faut réfléchir un instant à sa stratégie de communication avant de choisir de s’engager. Et on lit actuellement dans les journaux que les gros annonceurs habituels (les fabricants d’automobiles, les institutions financières,…) se feront plus discrets demain soir lors des nombreuses pauses publicitaires du Super Bowl, crise oblige, alors que les fabricants de bière ou de boissons gazeuses seront encore des têtes d’affiche. Il est en effet bien connu qu’en situation de crise, les consommateurs diminuent leurs gros achats mais qu’ils intensifient leur consommation de friandises ou de boissons, çà remonte le moral…

Et la morale de l’histoire, c’est qu’une bonne stratégie de communication doit avant tout prendre en compte le support, la cible et le message à passer mais surtout être en parfaite adéquation avec les facteurs d’environnement du moment pour avoir le maximum d’impact. C’est lorsque la canicule sévit que se vendent le plus de climatiseurs et de ventilateurs. Bon match !